打造美版“李佳琦” ，沃尔玛将与TikTok在美国试水直播带货

12月17日，全球最大的零售商沃尔玛表示，将与抖音国际版TikTok展开直播带货合作，向其用户销售沃尔玛的时尚商品。虽然抖音的直播带货已经非常成熟，但这是TikTok首次尝试在直播流中进行商品销售。




另外，此前由于美国政府行政禁令，沃尔玛还正寻求对TikTok进行投资，但这项潜在的交易目前并未继续推进。
据此前报道，沃尔玛曾是Tik Tok的有力竞争者之一。在9月公布的交易方案中，沃尔玛表示暂时同意购买TikTok Global的7.5%股份，并达成商业协议以向TikTok Global提供电商及其他全渠道服务。
TikTok Global将由包括甲骨文和沃尔玛在内的美国投资者多数控股，沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦(Doug McMillon)将担任新公司的五名董事会成员之一。
美国东部时间周五晚上八点，在TikTok的沃尔玛个人主页上，10位TikTok顶级网红将进行时长1小时的带货直播。




TikTok创作者将以自己独特的方式展示自己喜欢的沃尔玛时尚产品，例如橱窗展示、秀台舞蹈等。本次活动的参与者包括舞蹈网红Michael Le（4300万粉丝）、Devan Anderson（320万粉丝）、Zahra Hashimee（280万粉丝）和Taylor Hage（140万粉丝）等。
Champion、Jordache、Kendall + Kylie，以及沃尔玛旗下的Free AssemblyScoop、Sofia Jeans等品牌将出现在沃尔玛的直播带货首秀中。
在直播中，消费者可以点击直播页面的商品图标将其添加到购物车中，或者直接点击屏幕中的购物车图标，选择商品下单购买。即便是未观看直播的观众，也可以在活动结束后，直接在TikTok上沃尔玛的个人页面中进行购物。
沃尔玛首席营销官William White在声明中表示，这次直播“将创造一个与新老用户互动的新方式，同时我们的品牌将在TikTok热爱时尚的创作者的帮助下入驻TikTok平台。”
沃尔玛CEO曾经在采访中表示，”当你在看TikTok视频的时候，有人正好穿着你特别想买的衣服，如果这时候你立刻就能买到会怎么样？这是我们在全世界看到的趋势，非常吸引我们，我们希望尝试。”
越来越多的美国零售商试图用直播带货的方式吸引消费者。亚马逊去年成立了Amazon Live邀请主播带货。另外，科技巨头们也开始利用自身平台与零售相结合，谷歌成立了Shoploop，Facebook也在自家社交媒体平台加强了购物和营销互动。
不过直播带货在美国一直未能获得在亚洲那样的火爆程度。沃尔玛和TikTok的这次直播尝试暗示他们发现在美国直播市场可能出现了新的势头。
TikTok也在涉足电商领域，去年的测试功能可以让用户在主页和视频中直接添加购物链接。牛仔品牌Levi's就是第一批在TikTok主页拥有直接购物功能的零售商之一。


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