请教各位 Metamate ：Meta广告这么高的增速到底有多少真的是 AI/LLM 驱动

现在ai driven的是两个东西：
1. 传统的Relevent Model管投放，Meta有个人数据和app上的活动数据，活动数据使得meta的relevent model能精确判断每个人最近对什么感兴趣然后推正确的广告，个人数据和社交联系数据使得meta能够精准定位目标人群投放，比如发卡广告就能投放到家里有女娃的家长那里，甚至能只投放到“范围在洛杉矶某个镇的居民”那里。广告主能看到显著的投资收益，就会疯狂的bid展示。很多人抱怨的刷ins广告展示太多，其实从另一个角度来说是需求太旺盛的结果而非瞎投乱放。哪怕现在还有很多广告主联系过来想展示结果被限制了quota，都被用户体验这个bar卡住了（当然用户体验这个东西本来就很虚，公司说啥就是啥）。市场规律决定了供不应求的时候自然单价就上涨，广告主抢展示的机会。
2. LLM其实搞的是自动生成可供展示的广告。很多公司比如google啥的，客户大多是大公司，自己就有团队做这些广告图片。Meta不一样，主要广告主客户群体是接近1000多万的个体户，可能就是1-3人开个某个欧洲旅游小镇精品小服装店那种 （顺带说一句：所以才需要精准投放到“洛杉矶某个镇的居民”，或者“最近IP在这个小镇的游客”）。这种小店的经营者以前会很头痛怎么生成好的广告展示图片，自己也不太会用AI。所以比如这个月上了10个新品（可能来自义乌哈哈），结果费半天劲只生成了一个广告宣传一个产品。现在Meta说你多给我一点钱（比如24%），我全给你包了，生成的广告肯定先让你审核，保你满意，给你省事儿，而且你可以同时宣传10个产品了。你猜这些人愿意投钱不？

所以meta的广告业务其实并不需要业界顶尖的模型，只需要一个够用的就行。顶尖的模型有另外的用处（所以在做牛油果模型），但是现在不能说。

匿名用户 发表于 2026-1-31 10:52
首先meta可以使用第三方的AI接口，比如Gemini. 其次meta的广告推荐技术可不比任何厂家差。 生成式推荐的发 ...

Mark和Susan的确反复提到过你说的这些，主要我不能确定这俩是不是在碰瓷AI，比如把非AI因素导致的增长强行归因到AI来pump股价，另外sequence learning这技术其他厂尤其是google肯定也有在用，为什么只有Meta的增速这么高

我觉得大环境在增长 比如msft365 也没啥新功能 收入也在增加

匿名用户 发表于 2026-01-31 08:33:32
都是ads ai的人卷生卷死搞出来的，跟tbd的llm可是一毛钱关系都没有。所以小渣着急啊

对，两个部门，路子也不一样，一个拉垮，口碑影响到另一个

因为没有下限啊，什么样的广告都接。我上次看reel竟然看到一个尺度比打码日本动作片还大的广告（虽然是AI生成的），你就知道他为什么赚钱了，所有黑产灰产都能打广告。干，我是不是暴露了什么 😂

我很好奇所谓的精度都体现在什么地方了？最少我的感受还是老一套：你搜什么它就推送什么，甚至你买了它都还继续推送。所谓广告增长无非就是购买它家广告的人更多了，毕竟它家的用户数据集可能是全网最大的了。

匿名用户 发表于 2026-01-31 08:04:58
如果你是meta做推荐的， 但还没开始做生成式推荐，你最多拿个MA

大佬细说？比如在mrs不做llm rec就大概率mm？

不太专业地说说：在LLM之前搜广推业务本来就是靠AI来驱动了，所以说meta的营收增长归因于AI是没问题的。但是这套AI跟LLM并不是一个套路的，可以算是两条路线，不过这些巨头公司为了让他们的LLM投资被资本市场买单，故意模糊了不同AI应用场景的差异性全部“统称”为AI。
微软也是这个套路，GPT出来之后他们把很多业务增长全部归功于GPT相关服务，但很多小道消息表明其实gpt相关的业务用户接受度并没他们宣传的那么高。

冷风哈 发表于 2026-2-1 01:19
因为没有下限啊，什么样的广告都接。我上次看reel竟然看到一个尺度比打码日本动作片还大的广告（虽然是AI生 ...

对，我也想说，有一阵子被币安之类的广告刷屏，而我从来没看过和关注过相关任何内容

是真的。大模型在广告创意生成和分发两方面都在极大提高效率。