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【选战回顾】Let People Vote自媒体战队脸书的战斗小结

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【转发提示】去年华盛顿州的人民打了一场硬仗,活生生地把一个WA两院通过的法案给拉下马了。第一阶段21万多个选民签字。第二阶段打选战,在双方经费悬殊(对方140万,我方不到50万),华州有三位卸任州长,一名现任州长,以及参众两院都站在对方那一边的艰难局面下。可以说任何脑子正常的人都认为我方没有任何获胜的希望。然而,LPV面对艰难的挑战,没有退缩,正面迎敌,知其不可为而为之,坚壁清野,步步为营,经过三个多月艰苦卓绝的战斗,终于取得了选战的胜利。事后有人说,“一百多个活跃的志愿者,推翻了整个华州的政坛的建制派”。说得一点没错。

鄙人在这里转发这个,是要举例说明,再大的困难,只要努力去克服,总能达到自己的目的。和地里的诸君共勉。

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【作者介绍】
SQL :第一阶段担任外联组义工,驾车累计几千英里去各郡宣传。宣传之余征集签名,个人累计征集签名九百六十多个,后期担任多个签名远征团队队长。第二阶段主要负责外联,不仅奔赴华州各郡宣传,而且自费飞往外州达拉斯,凤凰城,亚特兰大等地和各地盟友联络。同时也是LPV自媒体战队的脸书页面管理员,并参与了发传单,康复废票,GOTV一对一打电话工作。同时也是LPV「华州华人撰写新篇章」系列文章的编辑之一。

【简要介绍】
     Let People Vote七月底成功将21万5千选民的签字送到奥林匹亚之后,Referendum 88上公投已经悬念不大,SQL奉命当天脸书上建立了页面,最初是叫Reject I-1000,后来改名Reject R-88,最后出于SEO的考量,改为Reject Referendum 88。经过三个多月的运作,自媒体团队在上面发了130多个高质量的帖子,将我方的讯息传递给八十万到一百三十万的选民(脸书在不同的地方给的数字有出入),给最后成功推翻I-1000提供了强大的自媒体支持。到十月份选战的关键时刻,Hobite加入自媒体战队,去各方大V寻求支持,助力给后期的筹款工作!

【团队成员】
    Reject Referendum 88的脸书页面从七月底建立,到十一月初选战结束,经过三个多月的运维,先后有好几位战友(小猫,Taylor,Hustfool,Modelo,Jun,Anton等)加入我方的战队,Hobite去联系中文自媒体,给自媒体战队做出了卓越的贡献。


【【脸书战斗历程】】
【摸索学习】
   页面刚创建的时候,SQL把在奥林匹亚庆祝会上的几位大咖的录像稍微整理了一下,放在脸书页面上面,有不少人转发点赞。到八月底对方(ApproveI1000)的页面出来之前,我方的页面粉丝数大概有700的样子。 对方的页面上线以后,第一周内就涨粉好几百,根据线报,据说对方是把自己的页面发给了他们控制的工会,一堆人点赞了。根据我方掌握的互动数字,的确,对方的帖子发出来以后,互动很少,少则几个人点赞,多则十多人点赞,而且底下很冷清,基本没有什么评论,不象有好几百个活跃粉丝的样子。不过,对方当时在媒体上制造了不少噪音,有鉴于此,我方在九月第一个周五开了新闻发布会。假新闻媒体的报道当然非常偏向对方,幸好小猫当时在现场全程录像,SQL从中剪辑出几段,配上字幕。其中两个是关于老兵的,一个是关于种族配额的,放上去以后都走的不错,其中我方荣誉主席之一下木律师(Yvonne)关于种族配额的那个录像最后的观看人数达到四万多(其中有机传播带来的观看人数占一大部分),在我方录像中排名第二,仅次于十月底出炉的电视广告。

    到九月中旬,根据我们掌握的显示数字,开始有选择地在脸书上推一些我们的粉丝喜闻乐见的帖子,譬如上面下木律师关于种族配额的录像。SQL自己本来就有一个广告账户,做了一些合规方面的审查,在脸书朋友们的帮助下,我方的广告很快就上线了。开始的预算很少,就用脸书缺省的推荐,几十块钱打五天。推过几个之后,我们发现有些帖子虽然自己走得很好,推起来效果并不怎么好,就果断停了,只留下推的效果也好的帖子。期间我们还发现图片上文字过多,脸书会嚷嚷推不动的情况。后来我方民调的数字出来了,为了推帖更加有效,根据民调结果,我方有针对性地创建了二十多个听众群。再后来,我们发现,录像看三秒以上的人数比看30秒以上人要多很多,我们又在历史档案里面找了一些有利于我方的片段,制成录像发布,效果不错。 到九月下旬,对方在港景大酒楼举办免费晚宴,吸引群众去那里听他们忽悠,当时签名公司的代表去那里闹场。配合当时媒体上的负面新闻,我方制作了几个录像,放在脸书上面,发现喜欢看的人也还不少。这些都为后来的大爆发奠定了良好的基础,同时也积累了宝贵的经验。

【调整策略】
到十月初,对方的脸书页面尽管门可罗雀,转发可以说是寥寥无几,底下的评论更是寥若星辰,我方通过持续跟踪发现,对方的粉丝数居然超过了我方!工会发发信看样子也能行啊。十月初消息传出,凯撒集团旗下的GHCF给对方捐款50万美元,大家一听都脑子都要炸了,SQL连夜制作了录像,揭露特殊利益集团支持对方。还和Hustfool,Taylor合作制作了五分钟总结反击I-1000斗争的记录短片,配合我方和外地组织的联盟,号召大家捐款。

   不过有一个问题还是挥之不去,对方的页面虽然很冷清,但是他们的粉丝数超过我方,除了有工会作祟之外,什么值得我方借鉴的地方?我方观察得出结论,对方发的帖子和我方数字很接近,但是有一个特点,就是只说他们想要说的话,不发那些杂七杂八的事情,譬如签名公司闹场之类的(当然,后来他们通过假新闻媒体抹黑我方的不实报道,他们是发了的),如果有人去那里问他们啥时候还钱,他们就毫不犹豫地把人禁言,时刻维护自己高大上的形象。而反观我方,有人来页面上闹事,我们也来这性子去打太极,企图影响他们,而不是不让他们说话。是需要作一些改变的时候了。正好当时Linda和邱侃和我方竞选顾问也聊了,我们及时开了一个会,做了一些小的调整:

(一)将一些负面攻击(譬如嘲笑骆家辉等)的录像下线;
(二)在Canva上注册了一个免费试用的账户,用模版生成我方的宣传海报;
(三)集中火力向可能支持我方的选民反复传播我们的讯息。
在这三点方针的指引下,SQL在选票投递前一周的十月十日,在脸书上发了那个后来成为显示三十多万次,覆盖14万多选民的帖子。在有了模版之后,我方的宣传海报的质量也上了一个大台阶。同时,SQL,Modelo等脸书群的义工也加大了对来挑事的人的监管力度。

【影响力爆发】

   这张教人投票的图片发布以后,得到了我方页面粉丝的热捧,在脸书上病毒式传播,几天内就有几百个转发,而且这一切都是在没有花一分钱的情况下发生的。到十月中旬,鉴于我方没有足够的多资金在传统媒体上覆盖全州的情况下,自媒体团队获得了更多的预算,我方得以在华州西部(除大西雅图地区之外的各郡)有针对性地推我方的讯息。一周内我方的粉丝数反超对方,从此绝尘而去。到选举日,我方粉丝数字逼近3000大关,比对方多八百多。   同时,我方文章的显示数字也呈现了井喷式,爆炸式,跨越式的增长。自从单日显示数字在十月十一日突破两万的关口之后,持续波浪式增长,到选举日那一天,我方单日文章显示数超过了十万!

到十月份最后一周我方页面文章每天的显示数字都在五万以上,SQL请了假是原本是准备去外地从事扫街拉票等GOTV活动的,结果这页面实在太火,岗位离不开!(插播一下广告,万圣节那天,SQL导演制作了万圣节版的录像,揭露对方的谎言。) 事实也确实如此,十一月一号那天SQL去北邻海打电话一天,结果那天显示数字从六万掉到五万!十一月二号那天SQL去埃弗里特打电话,那天显示数字更跌到四万!所以最后的周日战友们去发传单,SQL主动提出不去了:「一天时间发传单,怎么发,一个人也发不了两万,是不是?」在家坚守岗位,让各个KPI重新回到爆炸式增长的曲线。

    读到这里,懂行的专家朋友们可能要说了,这些数字(显示,粉丝之类的)都是些个「虚荣数字」——没用的。的确如此!我们更关心的是实打实的来自听众的互动。那我们就来看看最后四周的互动数字。互动总数比之前的四个星期增长了1.7倍,其中点赞等增长1.88倍,评论增长3.3倍,分享数增长2.1倍,接近一万次。



【【中文自媒体的战斗】】
【微博】
    自媒体战队的SQL本人就是一位在微博上有几年经验的自媒体老司机。他的粉丝数在加入LPV之前有两万多。所以他从一开始(五月份)就在微博上记录他的义工行动,并呼吁捐款。根据微博的统计数字,过去半年每个月他的帖子的阅读量都在一百万以上。每次SQL发布捐款帖之后,他会找大V们转发。通过转发,这种募捐帖的阅读量能在两三天内迅速达到五万,十万甚至十几万!更重要的是,这些阅读量转化成了捐款,在微博上有多人相应捐款,据不完全统计,通过微博上的消息募集来的千元捐款至少有三笔,其中一位是西雅图地区的一位青年企业家,他两次捐款累计2000元,还有一位是皮尔斯郡的现役军人,他捐款一千元。这些都是以前素不相识的陌生人,加入到支持支持Let People Vote的行列中来了。SQL八月份在他家开义工家宴,特地邀请这位捐款两千元的金主出席,这才和大家认识。之后这位朋友又捐款好几次。

【微信➕网站】
Hobite在十月中旬加盟自媒体战队,花了一个晚上思考和构思措辞,如何联系华人社区自媒体,论坛和公众号。最终敲定了一个能够晓之以理动之以情的版本。因为当时 Hobite认为反I1000是一个和华文媒体能够双赢的事业,一方面,自媒体可以宣传反I1000帮助LPV募款,另一方面自媒体可以通过宣传反I1000证得华人社区的认同,从而获得更多的读者。第二天他就兴冲冲地联系了二三十个西雅图乃至华州当地的有影响力的自媒体和公众号。同时还联系了北美几个著名的华人论坛和网站。

   然而,一无所获,无一回复。第三天,终于有人回复,「对不起,我们不涉及政治。」 「对不起,我们保持中立。」在最初到处碰壁之后,终于有了转机,转机来自一个论坛,、他的创办人却有着一腔正义之血,自华州反AA开始,就一直默默支持,无私帮助。这个论坛,名字叫做「一亩三分地」,这个人,就是Warald!

   一亩三分地其实一直在支持华人参政议政,甚至还设立了专门的版面。在联系其他大型论坛渺无音讯的情况下,Hobite鼓起勇气,向Warald和一亩三分地求助。Warald在了解了LPV的困难之后,毫不犹豫的答应了,还因此成立了一个群,来讨论一亩三分地反I-1000的工作。首先他们利用公众号推送了关于LPV和反I-1000的第一阶段的总结,让更多的人了解华州反AA的背景和进展,论坛的版友和读者也开始增强了对LPV的信任。

    终于,在十月下旬的一天,邱侃写了一篇雄文,我们秘密投的报纸广告和精准直邮终于开花结果,也可以公开宣传了。有了这些成绩,我们可以自信的向捐款人展示出我们的决心和力量了,从而可以更好的募款,开展下一阶段的工作了。于是,通过大鹏等义工和地里的工作人员的帮助,在三易其稿,不断润色之后,我们的第一篇公众号文章,出炉了!在十月末反I-1000的众多支持者中,Warald并不是唯一帮助我们的人。在之后,西雅图华人资讯的@AmyTang,相约西雅图的@长乐,西雅图GPS的@囧,刚成立的faangbbs,都主动联系我们,要帮华州反I1000发声,帮LPV募款。于是,一篇篇情真意切的文章出炉了。 据不完全统计,有这些文章支持了Let People Vote的斗争!
Hobite在十月中旬加盟自媒体战队,花了一个晚上思考和构思措辞,如何联系华人社区自媒体,论坛和公众号。最终敲定了一个能够晓之以理动之以情的版本。因为当时 Hobite认为反I1000是一个和华文媒体能够双赢的事业,一方面,自媒体可以宣传反I1000帮助LPV募款,另一方面自媒体可以通过宣传反I1000证得华人社区的认同,从而获得更多的读者。第二天他就兴冲冲地联系了二三十个西雅图乃至华州当地的有影响力的自媒体和公众号。同时还联系了北美几个著名的华人论坛和网站。

   然而,一无所获,无一回复。第三天,终于有人回复,「对不起,我们不涉及政治。」 「对不起,我们保持中立。」在最初到处碰壁之后,终于有了转机,转机来自一个论坛,、他的创办人却有着一腔正义之血,自华州反AA开始,就一直默默支持,无私帮助。这个论坛,名字叫做「一亩三分地」,这个人,就是Warald!

   一亩三分地其实一直在支持华人参政议政,甚至还设立了专门的版面。在联系其他大型论坛渺无音讯的情况下,Hobite鼓起勇气,向Warald和一亩三分地求助。Warald在了解了LPV的困难之后,毫不犹豫的答应了,还因此成立了一个群,来讨论一亩三分地反I-1000的工作。首先他们利用公众号推送了关于LPV和反I-1000的第一阶段的总结,让更多的人了解华州反AA的背景和进展,论坛的版友和读者也开始增强了对LPV的信任。

    终于,在十月下旬的一天,邱侃写了一篇雄文,我们秘密投的报纸广告和精准直邮终于开花结果,也可以公开宣传了。有了这些成绩,我们可以自信的向捐款人展示出我们的决心和力量了,从而可以更好的募款,开展下一阶段的工作了。于是,通过大鹏等义工和地里的工作人员的帮助,在三易其稿,不断润色之后,我们的第一篇公众号文章,出炉了!在十月末反I-1000的众多支持者中,Warald并不是唯一帮助我们的人。在之后,西雅图华人资讯的@AmyTang,相约西雅图的@长乐,西雅图GPS的@囧,刚成立的faangbbs,都主动联系我们,要帮华州反I1000发声,帮LPV募款。于是,一篇篇情真意切的文章出炉了。 据不完全统计,有这些文章支持了Let People Vote的斗争!


Hobite在十月中旬加盟自媒体战队,花了一个晚上思考和构思措辞,如何联系华人社区自媒体,论坛和公众号。最终敲定了一个能够晓之以理动之以情的版本。因为当时 Hobite认为反I1000是一个和华文媒体能够双赢的事业,一方面,自媒体可以宣传反I1000帮助LPV募款,另一方面自媒体可以通过宣传反I1000证得华人社区的认同,从而获得更多的读者。第二天他就兴冲冲地联系了二三十个西雅图乃至华州当地的有影响力的自媒体和公众号。同时还联系了北美几个著名的华人论坛和网站。

   然而,一无所获,无一回复。第三天,终于有人回复,「对不起,我们不涉及政治。」 「对不起,我们保持中立。」在最初到处碰壁之后,终于有了转机,转机来自一个论坛,、他的创办人却有着一腔正义之血,自华州反AA开始,就一直默默支持,无私帮助。这个论坛,名字叫做「一亩三分地」,这个人,就是Warald!

   一亩三分地其实一直在支持华人参政议政,甚至还设立了专门的版面。在联系其他大型论坛渺无音讯的情况下,Hobite鼓起勇气,向Warald和一亩三分地求助。Warald在了解了LPV的困难之后,毫不犹豫的答应了,还因此成立了一个群,来讨论一亩三分地反I-1000的工作。首先他们利用公众号推送了关于LPV和反I-1000的第一阶段的总结,让更多的人了解华州反AA的背景和进展,论坛的版友和读者也开始增强了对LPV的信任。

    终于,在十月下旬的一天,邱侃写了一篇雄文,我们秘密投的报纸广告和精准直邮终于开花结果,也可以公开宣传了。有了这些成绩,我们可以自信的向捐款人展示出我们的决心和力量了,从而可以更好的募款,开展下一阶段的工作了。于是,通过大鹏等义工和地里的工作人员的帮助,在三易其稿,不断润色之后,我们的第一篇公众号文章,出炉了!在十月末反I-1000的众多支持者中,Warald并不是唯一帮助我们的人。在之后,西雅图华人资讯的@AmyTang,相约西雅图的@长乐,西雅图GPS的@囧,刚成立的faangbbs,都主动联系我们,要帮华州反I1000发声,帮LPV募款。于是,一篇篇情真意切的文章出炉了。 据不完全统计,有这些文章支持了Let People Vote的斗争!

唇亡齿寒,华盛顿州危在旦夕,请华人同胞携手相助!
决定权,如你有份,请不要辜负:最后一周,请加油!
Reject Radial Quotas! 华州一场事关华人权益的全民公投,请求你的支援!
相约西雅图和长乐替华州反I1000发声
西雅图华人资讯和Amy替华州反I-1000发声
最后四天,众志成城:华州Reject R-88 选举最新进展!
最后24小时,众志成城!Reject R-88最新进展
最后24小时,众志成城!-Reject R-88 选举最新进展
LPV Reject R-88 电视广告重拳出击
创造历史,今天华盛顿州的华人共享荣耀!
[反歧视] 西雅图AA立法I1000最新进展-特别报道
[反歧视] 华州反AA,我们胜利了!
[特大喜讯] LPV官方胜选宣言

除此之外,SQL负责的外联组在外联络争取到的盟友们,以及北美黄哥,西雅图黄都督等也在第一时间转发了ACE在获胜后第三天发表的感言。远在加州的Civil Rights公众号从六月份起就一直在关注报道LPV的抗争,在此LPV自媒体战队表示感谢。

【【结束语】】
自媒体战队在三个多月内,走出自己的舒适区,在经费匮乏的情况下,努力学习,努力工作,锐意进取,用不到13,000的资金,在脸书上争取到近三千粉丝,文章覆盖了近百万选民,收获近十三万互动,这是传统媒体难以达到的效率。从中学到的经验必将对未来的斗争产生有益的影响。感谢小扎和曹伟国创办了脸书和微博,也感谢ACE/LPV给大家学习的机会,也感谢各自媒体大V们对LPV的大力支持!

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