一点浅显的经济学知识: ads是衰退下最"安全"的toC业务之一

匿名用户 发表于 2022-7-4 18:44
楼主可能混淆了Margin 和 business stickiness 这两个最基本的概念。举个例子, marginal revenue 代表了你 ...

(1) 你混淆了业务下滑和业务生死。我没有说ads不会下滑，下滑是肯定的，但是没有到生死存亡的地步。
(2) 对很多传统企业，它们就是需要靠广告来维持现有用户群体。。。。广告对很多企业来说就是刚需

Margin是一个动态数字，不是静态的。
广告是最先收缩的开销。
一旦 广告大量减少，广告高margin的属性将不复存在，甚至可能变成负margin。

微信用户_m7zzb 发表于 2022-7-4 18:54
Margin是一个动态数字，不是静态的。
广告是最先收缩的开销。
一旦 广告大量减少，广告高margin的属性将 ...

你所谓的"大量减少"，从历史数据看，行业整体下滑25%算是黑天鹅了，你觉得对margin会有伤筋动骨的影响吗？还是你觉得会下滑50%，75%？lol

这个论坛现在真是什么人可以来发帖高谈阔论啊，连Ads属于2c都说得出来，火车站地摊文学也没你脑洞大。

匿名用户 发表于 2022-07-05 01:13:28
这个论坛现在真是什么人可以来发帖高谈阔论啊，连Ads属于2c都说得出来，火车站地摊文学也没你脑洞大。

ads为主要营收的互联网大厂，狗脸等等，属于双边市场，你可以认为是半个toB，跟一般意义上的toB是不一样。狗脸也一般被认为是toC公司。

sabre80 发表于 2022-07-04 18:40:37
对，但是如果一个公司就是靠marketing才能够survive的话，这个公司是一个什么样的公司啊？user的总数就那么多，每年新增用户也就可以预测的，如果你的产品留不住客户的话，我觉得太牛逼的mar

公司存活都是几条腿走路，缺一不可，marketing本来就是其中关键的一环。

2020疫情最严重的时候大家就很担心狗脸这种ads business的营收
大家可以看一下2020Q3 Q4两家公司的财报，应该都是同比增长而且超出花街预期的
今年Q1因为欧洲战乱导致广告业务低于预期，这种黑天鹅事件对所有行业都有影响
广告主砍预算的时候是优先保留广告效果好的平台，取消没有效果的广告投放
举例来说，狗，脸，甚至亚麻，都属于前者，Spotify属于后者，只不过Spotify也有自己的subscription business保持营收多样化

W_Wei 发表于 2022-07-05 09:24:14
2020疫情最严重的时候大家就很担心狗脸这种ads business的营收
大家可以看一下2020Q3 Q4两家公司的财报，应该都是同比增长而且超出花街预期的
今年Q1因为欧洲战乱导致广告业务低于预期

不能看q3 q4的吧 当时都大放水啦 股市高歌猛进
看2020 Q1的

扁鹊对桓公说：“主公您病了，还好现在只是在皮肤里，不过如不及时医治，恐怕会严重起来。”桓公一听，便有些不快，摇头说道：“寡人没病，身体很好。”
扁鹊走后，桓公冷笑道：“名医也不过如此，就喜欢挑别人的毛病，明明没病，他偏说你有病，好像只有这样才能显示他的医术高明似的，真是太可笑了。”

楼主就是没桓公的命，确得桓公的病。。。。。。。

sabre80 发表于 2022-7-4 20:40
对，但是如果一个公司就是靠marketing才能够survive的话，这个公司是一个什么样的公司啊？user的总数就那 ...

靠organic增长是理想情况。
个人理解：单件价值越大的产品，对广告的依赖就更少，尤其是对互联网的针对性投放广告的依赖小。比如汽车，房地产，大宗医疗，某些保险。但是仍然会从传统广告方式中受益，比如邮件，广告牌，sales，等等。

此外靠广告生存不是说没了广告，revenue就极少。而是说广告可能把利润从极小（甚至负利润）拉到更大（或者正利润）。所以说广告对企业生存至关重要。这个世界上不依靠广告存活的企业可以说非常少了。