一点浅显的经济学知识: ads是衰退下最"安全"的toC业务之一

看到地里很多帖子认为经济衰退对ads打击最大，实在看不下去了，这里忍不住纠正一个常识：滞胀(经济衰退+通胀)会影响几乎所有行业，包括影视订阅、电商、消费电子、广告、食宿、旅行等等等等。而在这些toC业务里面，你几乎可以认为广告是最安全的，因为margin最高。Margin才是判断业务抗风险能力的标准。一些低margin的业务，可能直接就死了。业务多元化有用吗？作用有限，除非mix toB业务，否则还不如100% margin最高的广告业务。



补充内容 (2022-07-05 09:17 +8:00):
踩中好些人玻璃心了lol。欢迎讲道理摆事实来辩。

补充内容 (2022-07-05 09:42 +8:00):
ads算半个toB吧，不是大家通常意义上认为的toB，因为本身app面向的是普通消费者，否则你可以说电商之类的也是toB业务。

楼主可能混淆了Margin 和 business stickiness 这两个最基本的概念。举个例子, marginal revenue 代表了你多卖出一个Unit的产品所带来的净收益，广告这种Cogs 相对固定的业务来说，Client越多，挣得相对也就更多（摊薄Cogs），但这不代表说Customer一定就会选择继续做广告，也就意味着用户数量可能会降低。在经济危机的时候，对于一家传统企业来说，是尽全力守住已有客户保证活下去好呢，还是烧钱搏一个更高的辨识度和可能的用户群体好呢？

btw, Ads 的 client 是 enterprises，也就意味着Ads 2B 而不是楼主说的2C。尽管我们是广告的受众，可是我们确并不是广告上的client。

这个论坛现在真是什么人可以来发帖高谈阔论啊，连Ads属于2c都说得出来，火车站地摊文学也没你脑洞大。

hmm 作为一家公司，要节约成本，我是先砍供应商好呢 还是先砍生产线呢 总不能砍广告吧？

补充内容 (2022-07-05 09:32 +08:00):
而且ads为啥是toC不是toB？

楼主意思是不是说像doordash，instacart这种margin低而且又不是刚需的业务先倒闭？但是如果margin高 （广告业）或者to B，或者是刚需（grocery store）一般就还好？

不过这个不能够解释为什么我看到的好多公司如果裁员先裁marketing，growth的org，或者做ops的人，实在不行才动tech/Eng。如果经济下行，很多公司都不花钱做marketing了，ad的revenue自然就降下来了。这样解释大家担心ad行业不好，行不行？

sabre80 发表于 2022-7-4 18:23
楼主意思是不是说像doordash，instacart这种margin低而且又不是刚需的业务先倒闭？但是如果margin高 （广告 ...

(1) ads当然会受影响。。。。只是没到生死存亡的地步。
(2) 对很多公司，marketing就是生命线和刚需。两家差不多的公司，市场份额可能就取决于marketing。这点做互联网创业的可能深有体会。

geniusroger2000 发表于 2022-7-4 18:28
hmm 作为一家公司，要节约成本，我是先砍供应商好呢 还是先砍生产线呢 总不能砍广告吧？

补充内容 (2022-0 ...

(1) 注意审题，toC业务
(2) 对于有些行业，你还真说对了，就是不能看砍广告。。。你猜猜不买广告的app几个月倒闭？

广告为啥是toC业务啊？难道不是客户付钱应该是toB业务么。

匿名用户 发表于 2022-7-4 18:36
(1) ads当然会受影响。。。。只是没到生死存亡的地步。
(2) 对很多公司，marketing就是生命线和刚需。两 ...

对，但是如果一个公司就是靠marketing才能够survive的话，这个公司是一个什么样的公司啊？user的总数就那么多，每年新增用户也就可以预测的，如果你的产品留不住客户的话，我觉得太牛逼的marketing也没有用，你觉得呢？

造反精兵 发表于 2022-7-4 18:39
广告为啥是toC业务啊？难道不是客户付钱应该是toB业务么。

算半个toB吧，不是大家通常意义上认为的toB。

sabre80 发表于 2022-7-4 18:40
对，但是如果一个公司就是靠marketing才能够survive的话，这个公司是一个什么样的公司啊？user的总数就那 ...

我不知道，这跟本文没关系。