【ads系统设计干货贴】苹果隐私政策一出，meta连广告收入都不行了

initialg 发表于 2022-7-9 17:38
隐私政策对Meta的收入会有影响，但是，影响并不大。这么说吧，Meta的广告收入可以分两类：自己旗下App（fac ...

不知道层主是不知道还是故意不说
idfa限制了跨app访问造成signal loss
比如广告是在fb app打的，但是点了之后跳到别的app不能track来源了
这才是idfa的核心问题吧?

immikiya12 发表于 2022-7-9 22:57
并不是这样，signal loss影响的是整个ads而非audience network，AN只是Off-Facebook的广告展示的平台，si ...

这个没错。刚第一条回复的时候，只关注对ads的targeting精准度的影响。但对整体ads而言，隐私政策对feedback loop / conversion attribution的影响是更长远的。但是，这个负面影响是对所有依赖ads的大厂基本是一样的，既然如此对Meta的影响也不会那么大。而且，前面也有人提过，可以用aggregate ID matching（还有比如IP的匹配）来提高attribution measurement准确度。

initialg 发表于 2022-7-9 20:14
这个没错。刚第一条回复的时候，只关注对ads的targeting精准度的影响。但对整体ads而言，隐私政策对feedb ...

1. 确实所有厂子都受影响，问题是这不是零和，而是蛋糕直接变小了，大家一起受损
2. IP prediction的准确度比 PII 低很多，并不能抵消apple privacy policy的影响

meta AR组就是一个笑话

匿名用户 发表于 2022-07-09 20:45:19
.--meta AR组就是一个笑话

蜥蜴人做qq秀
跟国内动态清零一个思路
就是要干怎么滴？

initialg 发表于 2022-07-09 17:38:57
隐私政策对Meta的收入会有影响，但是，影响并不大。这么说吧，Meta的广告收入可以分两类：自己旗下App（facebook，instagram，whatsapp，reels等），以及它的Audien

是的，用自己的app依然可以收集signal，但是苹果的隐私政策不是在软件层面阻止你收集signal，而是在法律层面……

Meta广告收入行不行要看meta还是不是流量入口，只要meta流量还在，哪怕不给你精确的转化率，你作为客户还得继续让meta投广告，否则不就白白错过这块流量。反过来讲，meta要是流量被抢了，还没有新产品引流，那就岌岌可危了。

immikiya12 发表于 2022-7-9 20:25
1. 确实所有厂子都受影响，问题是这不是零和，而是蛋糕直接变小了，大家一起受损
2. IP prediction的准 ...

蛋糕变小了，signal loss反而会迫使份额集中到狗脸两家广告大厂，因为效果最好。

initialg 发表于 2022-07-09 20:14:38
这个没错。刚第一条回复的时候，只关注对ads的targeting精准度的影响。但对整体ads而言，隐私政策对feedback loop / conversion attribution的影响是更长远的

iOS 14对所有大厂都有影响，但是不是你说的“影响都是一样的”，事实上是对依赖3rd party tracking的广告影响最大，无论是targeting还是conversion tracking都变得非常困难以至于不可能。对谷歌的影响小的多，因为谷歌的搜索广告每天有几billion用户直接输入的强intention，根本不需要其他信息。而且谷歌布局的产品比fb广的多，所有这些产品对于signed in用户来说都是可用的数据。meta没有搜索广告，产品布局也小的多，且仅限于社交，远远不能达到谷歌的规模。不巧的是，被打击的ios用户恰好也是有钱的优质用户，meta最初估计用户不opt in tracking 的比例是50%， 但是实际上高达90%，所以对meta的打击是非常大的。meta的CFO说过iOS 14之后，一部分广告商放弃了meta，转向谷歌。可以说这个改变对谷歌的打击比对meta的小一个数量级。而且ios还没有完，后面还有android和chrome，也有类似的改变，而这两个平台都是谷歌的，结果会如何，你自己想想吧。

补充内容 (2022-07-11 04:16 +8:00):
昨天半夜躺在床上用手机随便写的，没有很全面，没想到置顶了，那我再补充一下：

第一，苹果的新政策只影响iOS平台上App内的targeting和conversion tracking（纯web也有类似的，在Safari里面，整个苹果生态都有）

第二，苹果在技术上没有任何硬性的block，他要求的是你遵守policy，各个app实现的责任在自己。如果一个user opt in app tracking了，那么你还是可以像以前一样track，所有的API都在。如果app做不到怎么办？只有两个选择，要么彻底放弃track，要么下架。

第三，苹果的要求是什么？就是如果一个user opt out，你不能用任何可以ID到一个具体用户在一个具体时间做了什么，这个要求比较模糊，据我所知，各家都可以跟苹果协商。举个例子，以前我可以track 张三在7月10日13:23在Macys买了一双鞋。现在我只能track到某个用户在7月10日到-17日在Macys买了鞋，这个用户是谁，具体什么时间买的，都没有。但是他“有可能”是张三，因为你的记录显示张三在7月12日曾经点击进过Macys。这个例子只是简化了，其实苹果早就用了IDFA，不能具体到个人，但是具体到个人对应的IDFA。

第四，conversion tracking 还不是最致命的，因为按照上面的例子，你还可以猜一猜。targeting才是最致命的，因为一个user在大量不同网站浏览点击build的profile是决定给他显示什么广告的最重要的数据，现在因为禁止第三方tracking，这些数据都没了，连猜都没法猜，推送的广告自然精准度也会大幅降低，用户点击购买的欲望也大幅降低，那么平台的收入自然就也降低。

第五，为什么对谷歌影响小？因为谷歌有search ads，不需要user profile（当然如果有就更好了，但是没有问题也不大），还有就是谷歌的布局很广，很容易遇到signed in user，这样的用户他的信息在谷歌服务器上，跟客户端tracking没关系。但是即使如此，对谷歌的display ads也是有影响的。


补充内容 (2022-07-11 04:22 +8:00):
当年Sheryl和Fidji认为智能手机是未来，在Meta强推Mobile战略，可以说是极为成功，奠定了过去几年Meta飞速增长的基础。Fidji 自己也年纪轻轻就升到了VP的职位，但是没想到这也成了双刃剑，反而在mobile平台出现任何变化的时候都变得非常脆弱。

tictok 18年就很火了，这么多年了fb也没搞起来个竞品，真的菜。。当年支付宝刚火没两年，腾讯微信支付马上就跟上了