【ads系统设计干货贴】苹果隐私政策一出，meta连广告收入都不行了

经常看到有人说meta很稳，还有多少多少亿的广告收入，请问你真的在meta工作吗？你知道苹果隐私政策对广告影响多大吗？你知道专门弄了个signal loss组来应对吗？

（给不知道的解释一下：signal就是用户的各种信息，meta用这些个人信息来定位不同的用户群体，从而实现广告精准投放。现在苹果隐私政策一出，signal没了，打广告只能抓瞎，广告转化率大幅下降，广告商用户和收入下降）

另外，你知道强行改成reels，反而流失了很多用户吗？一方面广告效率下降（这个短期内根本无法改变），一方面还在流失看广告的用户，广告收入只会受到双重打击。

隐私政策对Meta的收入会有影响，但是，影响并不大。这么说吧，Meta的广告收入可以分两类：自己旗下App（facebook，instagram，whatsapp，reels等），以及它的Audience Network（加入Meta广告联盟的第三方应用，比如你现在用的一亩三分地）。

对于Meta自己的App，它有很多途径来实现用户数据的收集和统一利用（也就是楼主说的Signal），比如SSO。这部门对Meta是最重要的数据，所以Meta的广告收入大盘是稳的。

但是对于Audience Network，隐私政策就影响很大，因为Meta无法知道合作网站（比如一亩三分地）的用户到底干过啥、喜欢啥，就没法推送比较精准的广告。Meta在苹果公布隐私政策之后也说的是这部分收入，具体看这篇：https://digiday.com/media/facebo ... s-audience-network/ 。

但是Audience Network的收入只占Meta广告收入的5%，这部分即使掉50%影响也没那么大。

所以，担心广告收入的Meta的朋友们可以安心上班。。。

但是！但是！Meta现在的问题不是metaverse搞不起来（预期出货量在减）以及自家app用户活跃度停滞（也跟被tiktok抢走有关吧）吗？

initialg 发表于 2022-7-9 17:38
隐私政策对Meta的收入会有影响，但是，影响并不大。这么说吧，Meta的广告收入可以分两类：自己旗下App（fac ...

并不是这样，signal loss影响的是整个ads而非audience network，AN只是Off-Facebook的广告展示的平台，signal影响的是整个ads的feedback loop

一个完整的loop是：
1)用户在 FB/IG/AN 上看到广告 ---> 2)用户conversion包括visit目标网站、买了商品、填了调查等等 ---> 3)网站/App/商家将 Signal 发回FB，告知发生了转化 ---> 4)根据转化与否优化个性广告 ---> 1)
.1point3acres
Signal loss影响的是第三步，FB虽然能收到数据，但不能知道具体是谁发生了转化，也就从逻辑上丢失了Signal，这样的话无法对广告进行个性优化，广告的效果自然大打折扣，商家也会因此缩减广告开支。

initialg 发表于 2022-07-09 20:14:38
. 1point 3acres 这个没错。刚第一条回复的时候，只关注对ads的targeting精准度的影响。但对整体ads而言，隐私政策对feedback loop / conversion attribution的影响是更长远的

iOS 14对所有大厂都有影响，但是不是你说的“影响都是一样的”，事实上是对依赖3rd party tracking的广告影响最大，无论是targeting还是conversion tracking都变得非常困难以至于不可能。对谷歌的影响小的多，因为谷歌的搜索广告每天有几billion用户直接输入的强intention，根本不需要其他信息。而且谷歌布局的产品比fb广的多，所有这些产品对于signed in用户来说都是可用的数据。meta没有搜索广告，产品布局也小的多，且仅限于社交，远远不能达到谷歌的规模。不巧的是，被打击的ios用户恰好也是有钱的优质用户，meta最初估计用户不opt in tracking 的比例是50%， 但是实际上高达90%，所以对meta的打击是非常大的。meta的CFO说过iOS 14之后，一部分广告商放弃了meta，转向谷歌。可以说这个改变对谷歌的打击比对meta的小一个数量级。而且ios还没有完，后面还有android和chrome，也有类似的改变，而这两个平台都是谷歌的，结果会如何，你自己想想吧。

.1point3acres补充内容 (2022-07-11 04:16 +8:00):
昨天半夜躺在床上用手机随便写的，没有很全面，没想到置顶了，那我再补充一下：

第一，苹果的新政策只影响iOS平台上App内的targeting和conversion tracking（纯web也有类似的，在Safari里面，整个苹果生态都有）

第二，苹果在技术上没有任何硬性的block，他要求的是你遵守policy，各个app实现的责任在自己。如果一个user opt in app tracking了，那么你还是可以像以前一样track，所有的API都在。如果app做不到怎么办？只有两个选择，要么彻底放弃track，要么下架。

第三，苹果的要求是什么？就是如果一个user opt out，你不能用任何可以ID到一个具体用户在一个具体时间做了什么，这个要求比较模糊，据我所知，各家都可以跟苹果协商。举个例子，以前我可以track 张三在7月10日13:23在Macys买了一双鞋。现在我只能track到某个用户在7月10日到-17日在Macys买了鞋，这个用户是谁，具体什么时间买的，都没有。但是他“有可能”是张三，因为你的记录显示张三在7月12日曾经点击进过Macys。这个例子只是简化了，其实苹果早就用了IDFA，不能具体到个人，但是具体到个人对应的IDFA。

第四，conversion tracking 还不是最致命的，因为按照上面的例子，你还可以猜一猜。targeting才是最致命的，因为一个user在大量不同网站浏览点击build的profile是决定给他显示什么广告的最重要的数据，现在因为禁止第三方tracking，这些数据都没了，连猜都没法猜，推送的广告自然精准度也会大幅降低，用户点击购买的欲望也大幅降低，那么平台的收入自然就也降低。

第五，为什么对谷歌影响小？因为谷歌有search ads，不需要user profile（当然如果有就更好了，但是没有问题也不大），还有就是谷歌的布局很广，很容易遇到signed in user，这样的用户他的信息在谷歌服务器上，跟客户端tracking没关系。但是即使如此，对谷歌的display ads也是有影响的。


补充内容 (2022-07-11 04:22 +8:00):
当年Sheryl和Fidji认为智能手机是未来，在Meta强推Mobile战略，可以说是极为成功，奠定了过去几年Meta飞速增长的基础。Fidji 自己也年纪轻轻就升到了VP的职位，但是没想到这也成了双刃剑，反而在mobile平台出现任何变化的时候都变得非常脆弱。

匿名用户 发表于 2022-07-09 20:58:07
搜索广告也拿不到conversion data。另外，meta从来没有公布过多少广告商流失数据，一个数量级，你用脚趾头算的吧？

搜索广告首先就解决了targeting问题，conversion数据当然可以拿到，只不过不能像以前一样精准到具体用户, 但是在有targeting 不受影响的基础上，这是个不大的问题。对于meta来说，targeting这一步就抓瞎了，等于盲人往街上随机扔钱，你还说对他的影响跟谷歌一样，这话你自己信？

我也干了几年广告了，不完全同意楼里的一些观点...
我觉得apple的ATT政策是有影响，但是，不足以kill Meta。
真正让Meta有隐患的是DAU，用户粘度，以及用户年龄层次
DAU这个太虚，我每天也登录一下FB，只是把小红心点掉....但是，我每天要花好多时间在短视频上
尤其是现在的年轻人，你们去外面吃饭排队的时候看看，前后拿着手机在刷的，基本都是短视频
不是说Tiktok有多好，只是，这种模式有毒，短暂高频刺激人体多巴胺，实在是太可怕。在Tiktok之前，美国并没有现象级的类似App。
你随便看看各种网上分析就可以知道，年轻一代也用FB，氮素，他们大概率跟我这个中年人一样，上去看一下family的长辈干了啥，就退出来了，花的时间太少了。
这也是Meta很让人担心的地方。不知道在座的各位有多少还记得人人网的？他做错了什么，曾经那么火，突然一下，好像大家都不用了...

股市，反应的是这个公司potential的价值，不是说他的利润掉了5%，股市就掉5%的，没有太大必然联系。
否则，你看一下TSLA的市值和它的revenue，跟三大（GM, FCA, FORD)放在一起比，就是个笑话。

如果一旦市场对Meta没了信心，这个trust就需要费老劲扳回来了。
运气也不太好，FB正好碰上了这些破事, 又是打仗，又是经济不好之类的，但是，这些真的也只是一个辅助效果而已。

另外，个人观点，完全不看好metaverse，最少目前大家的感知还是像一个大型3D QQ秀。这个可能不是Meta一家发力能做好的事情了。

meta最本质的问题是没有自己的平台，没有把自己变成互联网不可或缺的一部分，如同ios，安卓，谷歌搜索，gmail，亚马逊，aws一样。
社交的王朝更替太快，现在又到了交接的时候了。这才是问题所在。

initialg 发表于 2022-7-9 17:38
隐私政策对Meta的收入会有影响，但是，影响并不大。这么说吧，Meta的广告收入可以分两类：自己旗下App（fac ...

我是做media buying这块的。FB和ins的广告呢 自从苹果隐私开始 就不行了。不是你说的 meta 自己的app 就没事。。其实很严重的。因为我们投放广告需要选择audience segment 然后因为苹果隐私这个 很多我们需要的精准的audience segment就没有了。比如 我们想target audiences 在过去30天 看过fb/ins的广告 也登陆过我们的网站浏览。。现在因为苹果这个 我们就无法找到这部分人。。

immikiya12 发表于 2022-07-09 19:57:06
并不是这样，signal loss影响的是整个ads而非audience network，AN只是Off-Facebook的广告展示的平台，signal影响的是整个ads的feedback loop

signal其实就是personal identifiable information 比如cookie, , browser type, ip address, 甚至email address
广告主有很多办法像Facebook返回PII
Facebook也提供了相应的解决方案
具体来说只要目标网站有一个privacy policy然后匿名用户点击accept，匿名用户后续的任何行为都会被收集，广告主可以选择返回匿名用户的PII给Facebook去matching Facebook user用来后续的广告优化
从广告主的角度来看，Facebook的广告效果和其他广告平台相比还是要强一些的，如果不再Facebook上投放广告的话还能去哪里获取新客户呢？个人认为在出现更好的广告平台之前，Facebook的广告收益短期内还是很稳的


补充内容 (2022-07-10 14:55 +08:00):
哈哈求大米！感恩🙏🏻🙏🏻🙏🏻

匿名用户 发表于 2022-07-10 07:31:09
本质上这是法律问题，不是技术问题。如果user选择opt-out，pii信息就是要在返回server之前从端上drop

是的 大部分人这个帖子分不清两种信息- 用户买没买 和用户在ios上的behavior data， 后者的确受到重大影响， 但是前者买没买， 一早就存在了商家自己的数据库上了， 从fb app上点链接， 再到商家app购买中间的数据库其实不包含任何pii， 只是一个user key， 苹果没理由阻止这个数据从商家app存回自己的服务器， 否则岂不商家连自己的app上面谁买了东西都不知道， 咋发货？

最后商家的数据返回fb就是后话了不会在app上进行。

所以track conversion， 的确是复杂而且不是所有情况都能测， 但是ios影响真不大， 该测到的原来就能测到， 不能测的现在也测不到。 影响的是其他用户在ios上的数据， 那些是用来做segment精准投放用的， 造成投放广告效率低， 影响推荐算法等等。 但是这个帖子有人说ios更新后， meta和广告主完全不知道最后谁买了东西， 这就离离原上普了。

这里面的有些争论混淆了click through 和 view through ads. Click through ads 仍然可以track（targeting另说，measurement是可以做到），但是FB的revenue 90%来自view through ads，这个用户看过广告以后没有点，过后visit merchant site convert，这部分在IOS后已经没法track。FB内部自己搞出一些算法来估算，但是前后矛盾颠三倒四，导致商家不太敢相信他们的ROI，肯定是优先把钱投到更可靠的SEM去。但是FB ads revenue有没有危险，据说实际上还有相当大的挤压空间，就是说很多能放广告的地方现在还压着不放，估计留着后手，哪个季度财报实在不行了拼着用户体验先monetize一把。

lulala27 发表于 2022-07-10 07:53:56
这里面的有些争论混淆了click through 和 view through ads. Click through ads 仍然可以track（targeting另说，measurement是可以做

说得对 click through ads没理由测不到， 楼上咋说也不信。

不过这个90% 通过view through ads有点不准确， 应该说是fb通过view through ads这个metrics 去说服广告主掏钱。 最basic的metrics还是多少人点了广告， 广告收费就不同。 当广告主没有更好的选择的时候， 还是会掏钱的， 但是广告效果受影响也是肯定的了。 最后影响revenue还得各大广告平台哪个的广告效率高一点。

作为在品牌方做了多年Paid Ads（且深耕付费社交媒体渠道如Facebook，Snap和TikTok）的营销人，想谈谈自己作为广告主的看法：

Facebook的广告收入不行了吗？广告收入目前是Meta的收入大头，看财报就知道，毋庸置疑。瘦死的骆驼比马大，但我个人认为日落西山是迟早的事情。几点想法如下：

1. 去年4月苹果的隐私政策对广告业的影响是颠覆性的，影响了所有广告平台，尤其是App based的广告平台（FB, Snap和TT）。Singal Loss影响两大方面：1是广告投放的精准性（targeting），2是广告的效果报告（measurement）。付费营销campaign的整个流程如下：
   
    用户在Meta旗下App上看到或者点击广告→在1天或7天内（depend on your conversion window setting），用户访问广告商网站或App，实现某种转化（比如购买商品，填了线索表格等）→ 广告商通过Pixel（网站），SDK（App），或者Conversion API （网站或App），将用户行为数据（比如浏览了广告商的哪些内容？是不是加了购物车但是又放弃了？成交金额？等等）发回Meta→ Meta 根据广告主的campaign目的进行优化（包括更加精准的targeting）
   
    Signal Loss影响的是第三步，即用户行为数据在广告主和平台之间的传递。换句话说，meta能得到的数据越来越少（且数据都不是user level了，只是aggregated data），它对自己的targeting和measurement都开始变盲目，Ads Manager里显示的CPC（cost per conversion）会比以前差很多，广告主也因此重新思考渠道策略。
   
2. 澄清几个关于付费社交广告的误区：
    2.1. 不是所有的广告都是pay by click，pay by impression甚至pay by conversion都太常见了。毕竟这几种竞价模式的价格不一样。可想而知同等条件下Pay by click通常更贵。
    2.2 用户“看到”一个广告而不点击再正常不过了。“看到”和“转化”之间的联系，本就有争议——比如我现在看到了一个麦当劳在Ins上的广告，24小时之内我去麦当劳网站下单了，那Meta会把这个转化归结到自己头上。在苹果新隐私政策下，由于signal loss，这样的逻辑变得更加不堪一击。

3. 回到问题本身,Facebook的广告收入不行了吗？
    3.1. 目前来看，广告业务影响可能不会特别大
        对于一些paid ads measurement很完善的公司（通常有钱的大厂），他们本就不完全依赖Meta Ads manager报告出的CPC。他们有自己的广告效果衡量团队，做一些如geo holdout的incrementality tests。这才是他们的source of truth。如果自己的衡量结果如果显示Meta的广告依然有效，那他们还是会继续投钱
        对于依赖Meta Ads manager的公司（尤其小中型公司）而言，他们看到CPC上升，可能会因此变得保守，缩减广告开支，或者转投其他渠道，比如Apple Search Ads（这也是苹果改隐私政策的一大原因，还不是为了利己啊！苹果的搜索广告业务营收相较之前翻了2倍不止）。这种做法的问题在于，苹果搜索广告的scale很小，有多少人想买东西是直接到app store里搜关键字的？没法做awareness，就无法打开营销漏斗的上端，也就无法获取incremental的用户
    3.2. 但是向前看，情况不容乐观。我认为Meta广告业务最大的问题是用户的流失，尤其是对Genz的吸引度下降。新星TikTok的用户量和用户demographic正在迅速扩张——不仅仅是年轻人，越来越多的美国大众开始用TT，越来越多的广告主（尤其是有钱的大厂）的钱袋开始转向。与其看Ads manager报告出来的漏洞百出的CPC，他们更相信自己对用户的直觉（毕竟用户在哪儿，钱就应该投哪儿），这也是为什么现在在TT上，你会看到越来越多的大品牌。我可以想象，TikTok一定正在大力发展自己的广告效果衡量数据团队，以应对苹果隐私政策的挑战。随着它的measurement模型变得更完善，TikTok会开始吸引更多依赖Ads Manager 报告的CPC的，想打开营销漏斗上端的小中型公司。
   
    所以我认为，最后Meta将深陷“signal loss”和“user loss”的泥沼。

hy006 发表于 2022-7-10 12:20
感谢分享，另外我有个问题，你说大品牌用TT是凭直觉，主攻upper funnel ，那么他们是怎么计算应该给TT多 ...

其实预算分配是个art & science的工作。一方面用incrementality lift做guidance，一方面有一些industry best practice，比如社交渠道领域，70%给tried and true的(例如facebook），20%给增长迅猛的TT, 还有10%用来测试其他小渠道，达到一个既能保证overall business 目标的，又能保证自己stay ahead of the game的平衡。
当然也有公司是top down的，高管觉得该投哪儿，就投哪儿哈哈

匿名用户 发表于 2022-7-10 12:33
大兄弟你说得太好了，能不能分析一下狗的ads的问题，会不会也是下坡路

我不是大兄弟哈哈哈 我是妹子！
我对狗家的理解没有那么深啦，这两年没怎么做了。但我个人的浅薄理解是Google ads受苹果隐私政策影响不太大，毕竟大头有search ads（也就是click based），且谷歌广告生态大部分还是网页端，网页端的Display ads，YouTube ads不太受苹果App端隐私政策的影响

但保护用户隐私是大势所趋，接下来狗也会有自己的隐私政策：可以搜一下Google announced it would phase out third-party cookies in late 2023, with new tracking technology to replace them
这个政策实施之后的implication广告业界尚不清晰。我相信谷歌不会干损己的事儿吧。

cz910 发表于 2022-07-10 11:54:06
作为在品牌方做了多年Paid Ads（且深耕付费社交媒体渠道如Facebook，Snap和TikTok）的营销人，想谈谈自己作为广告主的看法：

Facebook的广告收入不行了吗？广告收入目前是

你的思路是对的可惜大量的事实都说反了。我就是Meta跟广告商整天打交道的某个职位，一年直接聊过的广告商四五十个，也会做很多competitive study。你说的一些不准确事实我还是要纠正一下，结论我不予评价了。
Signal Loss影响最大的是北美的大广告商，这点任何广告平台都是知道的。中小广告商没有那么sophisticated，更重要的是他们本身的spending就主要在不受signal loss影响的upper funnel objective。Budget shift到TT主要也是北美的大型brand advertisers，TT的DR ads还是很雏形。可惜brand ads本身就便宜measurement也是无解（现在唯一的解法叫MMM，是一种传统media agency用了几十年的东西，效果很差），对于平台来说是一条不那么promising的道路。我对接的不少广告商除了吐槽我们其实也经常吐槽TT和Snap的效果的。他们现在的选择很有趣，回归电视广告甚至catalog ads。最后的结果可能就是整个digital Ads蛋糕都小了。

其实TikTok这种社交平台最终也会面对所有Facebook面对过的问题，这个跟user growth无关只跟技术挑战有关系。而ads tech的技术壁垒超出大部分人的想法。ATT最大的收益者除了苹果自身就是Google search ads，因为search ads跟社交平台的DR和brand ads本身就不是一个赛道。

匿名用户 发表于 2022-7-10 12:46
你的思路是对的可惜大量的事实都说反了。我就是Meta跟广告商整天打交道的某个职位，一年直接聊过的广告商 ...

是的，我上面所说是站在DR direct response ads的角度，不适用campaign goal设置为impression，reach等 awareness goal的时候
感谢补充~

cz910 发表于 2022-7-10 15:44
我不是大兄弟哈哈哈 我是妹子！
我对狗家的理解没有那么深啦，这两年没怎么做了。但我个人的浅薄理解是G ...

Display Ads其实影响挺大的，主要问题还是targeting，除非你是signed in user，这点谷歌有优势，因为他的生态涵盖特别广，signed in用户比例也大。Search Ads没得说，在隐私至上的时代，一骑绝尘了。

Android，Chrome都会有类似的政策出台，但是谷歌应该会非常小心，不会明显利好自己，因为已经在反垄断调查了，他肯定不会自己再惹麻烦。但是他肯定也不会坑自己，出一个貌似公平的政策，然后自己先内部研究透了再生效，是很有可能的。
其实Safari已经有了类似的政策了，Chrome很可能会推出类似的，法律风险小。

看到很多bullish on TikTok Ads的，那我说一个有趣的经历。去年底我参加了一个广告平台和广告商的会议，TT的sales在吹捧自己的user growth和performance potential，结果一个广告商问了两个问题直接把TT的sales噎住了。第一TT grow的有多少是未成年users？（teens投放广告有很多限制）；第二在能target 的用户里有多少跟IG是overlap的？
其实大广告商是非常sophisticated的marketers，他们的budget allocation会有很多考量。这两个问题也映射出TT作为广告平台的定位问题：是要正面刚Meta的社交DR ads还是做brand ads（目前digital brand ads的大头是YouTube)。如果前者的话那么TT在audience和placement liquidity上还有很长的路要走，需要很多新的organic experience，placement liquidity是Meta的ads ecosystem一个很大的优势。如果是后者的话（TT在media partnership和media measurement投入了不少）那就是跟YouTube正面刚，有请YouTube的小伙伴们谈谈感想了。

匿名用户 发表于 2022-7-10 14:59
大神请问什么叫placement liquidity，为啥meta有优势？你觉得短视频转化天然更适合brand ads吗？是不是可 ...

placement liquidity是一个原生广告的概念，原生广告是区别于display这种主要以cpm计价，brand awareness为主，或者是以cpc计价的效果广告的第三种广告，常见于newsfeed的产品类型，比如说fb, snap和tt这种

placement liquidity其实就是在正确的时间把正确的广告放在正确的人面前，广告的上下文很重要，how the right ad to the right audience by using predictive analytics and algorithms，这也会影响到user experience从而影响长期user retention和广告效果，换句话说，你在刷newsfeed的时候，不会有特别强的打扰感和侵入型，以及觉得自己的用户task journey什么的没有被break，打造placement liquidity是用户数据，强标签，ad inventory和prediction algorithm
另外我不是这个答主，不过这个匿名用户说参加的广告主和渠道商的论坛我还挺感兴趣的，都不知道有这些方面的source

cz910 发表于 2022-07-10 12:44:13
我不是大兄弟哈哈哈 我是妹子！
我对狗家的理解没有那么深啦，这两年没怎么做了。但我个人的浅薄理解是Google ads受苹果隐私政策影响不太大，毕竟大头有search ads（也就是click ba

补充一点：基于third party cookie的measurements马上也要随着chrome废除third party cookie而发生较大的技术调整。不少以前技术将变得不再可用，显然Google已经早在两年前就完成了技术上的探索，目前已经积极的用新技术替代旧技术的过程中了。我们甚至可以Google Ads的一大波head count正在赶来…

驴和风车 发表于 2022-7-11 08:23
听起来效果很像influencer marketing
网红在自己的视频里打广告也是要比较无违和的加入广告

哦不太一样，但是我get你的意思说的是都是想influence。
网红在自己的视频里打广告也是要比较无违和的加入广告是merge into a video flow，甚至从最后conversion tracking的角度来说，unless网红youtuber这些有非常明确的personal code可以quantify这个东西，video里面插播广告更是一个hook，很难得从conversion角度来quantify，因为conversion时间可能非常长，比如说你看到推荐一件衣服以后会两三周以后再下单，同时商家可能会有一个大概的time window来track，比如说请了网红以后在网红video发出来以后organic search的流量有没有暴增，关键的打品牌的商品search volume有没有暴涨来侧面说明。

而类似post的原生广告更像是一个正常的post，计价指标和评价指标仍然是按newsfeed来的，cpm, cpc, ctr和finally roas

匿名用户 发表于 2022-7-10 13:38
看到很多bullish on TikTok Ads的，那我说一个有趣的经历。去年底我参加了一个广告平台和广告商的会议，TT ...

有趣的视角，如果这个广告主问了两个和青少年相关的问题，还有target 的用户里有多少跟IG是overlap的话（毕竟tt和ins仍然是两个青少年大本营），看似这个大广告主的target customer是青少年，或者产品线是和青少年有关的一类商品

如果我是tt这个sales，我除了会回user growth和performance potential，以及青少年的session time（顺便阴一把ins显而易见的流失的青少年用户群体和他们不断减少的时长）。承认teens投放广告的限制，但是也会强调1）青少年的消费力 和 2）tt对他们的conversion影响

1）青少年有着惊人购买力和消费力，这是不是看似counterintuitive？其实完全不是，因为青少年没有持家房租的众多压力，基本上零花钱都会全部花完，所以说他们消费的单品可能非常品类和价格集中，某一类单品的消费力可能比成年人高更多。再加上青春期这个特殊时期群体性的影响，别人有什么我就要什么，决策window会短。所以说可以集中几个品类投放和修改ad asset来中和teens投放广告的限制。作为sales想说服客户，完全可以列avg spending这些数据，再推荐一下品类影响，tt对promote trust和引导品牌认知有天然优势。snap之前出了青少年的消费报告，tt完全也可以出这些报告增加广告主信任度

2）数据方面可以列tt在conversion funnel的前段funnel和最后一脚的影响，或者是因为tt的影响减少了用户购买商品的决策周期，比如说从一周缩短到了两天，以及品牌window长期的决策影响。顺便安利一波自家新的shop和直播产品

Just a whim thought

现在meta是广告行业的孤岛，google在digital ads每个生态链都是重要的一环，google OB是最大ad exchange： https://support.google.com/admanager/answer/7128453?hl=en
和 dv360，最大DSP， https://support.google.com/displayvideo/answer/9059464?hl=en
当年fb关了RTB engine，想钱自己一个人赚，成为一个最大的岛，但是要是出问题，也是最难解决的，希望leadership team意识到这一点，渐渐回归部分traffic到广告生态链。这样才一起解决平台（iOS，android，etc）给在线广告的带来的问题。

一亩三分地APP的广告挺厉害，每次往下滑帖子，手指只要粘到了那个区域，就自动弹出，算点过了。

巨烦无比…

这又不只是meta，谷歌TikTok都一样。

只有我看见广告绕着走吗？从来不点任何sponsored或者任何硬软广。打广告的钱不好好做产品，羊毛出在羊身上。小时候在国内看电视剧，最讨厌插广告；一直对广告的产品没有好印象。哈哈 如果每个人都和我一样mean，那么就没有google fb这些靠广告吃饭的公司了。

Diamond_dogs 发表于 2022-7-9 17:08
只有我看见广告绕着走吗？从来不点任何sponsored或者任何硬软广。打广告的钱不好好做产品，羊毛出在羊身上 ...

广告target的不是你，是愿意点的人，按照meta的体量有千分之一愿意点也够赚了。

initialg 发表于 2022-07-09 17:38:57
隐私政策对Meta的收入会有影响，但是，影响并不大。这么说吧，Meta的广告收入可以分两类：自己旗下App（facebook，instagram，whatsapp，reels等），以及它的Audien

audience network被搞残，自家app用户流失，元宇宙盈利遥遥无期。是不是可以空了

TT广告也会难做，最后大家还是拼员工质量和效率

其实这个影响基本已经消除了。具体的就不多说了，至于什么都不懂的人也别张口就来

匿名用户 发表于 2022-7-9 20:42
audience network被搞残，自家app用户流失，元宇宙盈利遥遥无期。是不是可以空了

就凭元宇宙这个我看就可以空hhh

initialg 发表于 2022-07-09 17:38:57
隐私政策对Meta的收入会有影响，但是，影响并不大。这么说吧，Meta的广告收入可以分两类：自己旗下App（facebook，instagram，whatsapp，reels等），以及它的Audien

层主是懂大厂ads业务的，感觉这次meta的动作不是因为现金流出现问题，在各个讨论pip和intern不给return的帖子里也有不少为meta澄清事实的回复。私以为最重要的原因一是meta自家app的增长已经见底，二是华尔街并不看好小扎all in metaverse的发展战略。