【ads系统设计干货贴】苹果隐私政策一出，meta连广告收入都不行了

hy006 发表于 2022-7-9 20:52
iOS 14对所有大厂都有影响，但是不是你说的“影响都是一样的”，事实上是对依赖3rd party tracking的广告 ...

搜索广告也拿不到conversion data。另外，meta从来没有公布过多少广告商流失数据，一个数量级，你用脚趾头算的吧？

initialg 发表于 2022-07-09 20:14:38
这个没错。刚第一条回复的时候，只关注对ads的targeting精准度的影响。但对整体ads而言，隐私政策对feedback loop / conversion attribution的影响是更长远的

“这个负面对所有依赖ads的大厂是一样的”

不，不一样。meta的业务更窄，用户依赖性更弱（比起谷歌，search和Gmail几乎没有替代性）。
而且meta过去几年【全面转型移动端】【几乎放弃了web端】。这也是为什么iPhone、android的隐私政策对meta影响会更大。

隐私政策确实对meta影响很大，但是对用户是一种保护。

facebook第一方party app的数据比search （狗）和 shopping （amazon）1st party 用户数据质量差很多。你知道我是谁，点了like谁的party有毛用啊，对广告商而言；之前强大的是fb(snap, twtr, pins都一样) 可以知道用户之前逛了什么地方，之后又去了什么地方，那就有很多intention了，那么只要用户在app里消磨时间（越长越好），就可以推送相关广告。现在等于是瞎眼了乱推。google search 和amazon就受影响相对小很多，因为她两是utility;不是奶头乐。
当然，最牛逼最受益的是苹果，这才是IT届的真正霸王龙。google每年上交苹果那么多买路钱可见一斑。

匿名用户 发表于 2022-07-09 20:58:07
搜索广告也拿不到conversion data。另外，meta从来没有公布过多少广告商流失数据，一个数量级，你用脚趾头算的吧？

搜索广告首先就解决了targeting问题，conversion数据当然可以拿到，只不过不能像以前一样精准到具体用户, 但是在有targeting 不受影响的基础上，这是个不大的问题。对于meta来说，targeting这一步就抓瞎了，等于盲人往街上随机扔钱，你还说对他的影响跟谷歌一样，这话你自己信？

gooc 发表于 2022-07-09 21:01:40
facebook第一方party app的数据比search （狗）和 shopping （amazon）1st party 用户数据质量差很多。你知道我是谁，点了like谁的party有毛用啊，对广

没错。说对meta和狗影响一样的人，我怀疑他们根本不懂ads是怎么work的。

ztan71mu3fendi 发表于 2022-07-09 21:00:43
隐私政策确实对meta影响很大，但是对用户是一种保护。

归根到底就是以用户为主，不作恶。苹果对meta的限制，对meta是重拳出击，对用户可是大大的利好，谁又希望自己的数据隐私被侵犯呢。苹果花了大量钱和时间做数据保护，包括在芯片上，软件上，因为他们知道长远利益是由用户支持的，只有做对客户好的事情才能走得远，meta最大的问题就是跟广大人民为敌，舆论压力太大，加上又不酷，死棋

一亩三分地APP的广告挺厉害，每次往下滑帖子，手指只要粘到了那个区域，就自动弹出，算点过了。

巨烦无比…

hy006 发表于 2022-07-09 21:09:58
搜索广告首先就解决了targeting问题，conversion数据当然可以拿到，只不过不能像以前一样精准到具体用户, 但是在有targeting 不受影响的基础上，这是个不大的问题。对于meta来说

我要是小渣我就很狠心把苹果或者安卓买了

chillywind 发表于 2022-07-09 21:27:55
我要是小渣我就很狠心把苹果或者安卓买了

这个回复过于无知