【ads系统设计干货贴】苹果隐私政策一出，meta连广告收入都不行了

匿名用户 发表于 2022-07-10 09:00:39
Chrome，search算个屁，微软Windows牢牢捏着谷歌的命门，在Windows上跑的谷歌的收索和应用随时嗝屁，80%的谷歌业务就完了

你这么说那还是电力局是科技巨头
windows ios mac安卓算个屁，一拉闸全拉稀。乖乖来我电力局办公室送好烟好酒

Awe129kkk 发表于 2022-07-10 15:16:51
placement liquidity是一个原生广告的概念，原生广告是区别于display这种主要以cpm计价，brand awareness为主，或者是以cpc计价的效果广告的第三种广告，常见于ne

听起来效果很像influencer marketing
网红在自己的视频里打广告也是要比较无违和的加入广告

匿名用户 发表于 2022-07-09 21:19:40
一亩三分地APP的广告挺厉害，每次往下滑帖子，手指只要粘到了那个区域，就自动弹出，算点过了。

巨烦无比…

Meta 这么搞的话，就直接死亡了。但是奈何我们都习惯了逆来顺受

驴和风车 发表于 2022-7-11 08:23
听起来效果很像influencer marketing
网红在自己的视频里打广告也是要比较无违和的加入广告

哦不太一样，但是我get你的意思说的是都是想influence。
网红在自己的视频里打广告也是要比较无违和的加入广告是merge into a video flow，甚至从最后conversion tracking的角度来说，unless网红youtuber这些有非常明确的personal code可以quantify这个东西，video里面插播广告更是一个hook，很难得从conversion角度来quantify，因为conversion时间可能非常长，比如说你看到推荐一件衣服以后会两三周以后再下单，同时商家可能会有一个大概的time window来track，比如说请了网红以后在网红video发出来以后organic search的流量有没有暴增，关键的打品牌的商品search volume有没有暴涨来侧面说明。

而类似post的原生广告更像是一个正常的post，计价指标和评价指标仍然是按newsfeed来的，cpm, cpc, ctr和finally roas

匿名用户 发表于 2022-7-10 13:38
看到很多bullish on TikTok Ads的，那我说一个有趣的经历。去年底我参加了一个广告平台和广告商的会议，TT ...

有趣的视角，如果这个广告主问了两个和青少年相关的问题，还有target 的用户里有多少跟IG是overlap的话（毕竟tt和ins仍然是两个青少年大本营），看似这个大广告主的target customer是青少年，或者产品线是和青少年有关的一类商品

如果我是tt这个sales，我除了会回user growth和performance potential，以及青少年的session time（顺便阴一把ins显而易见的流失的青少年用户群体和他们不断减少的时长）。承认teens投放广告的限制，但是也会强调1）青少年的消费力 和 2）tt对他们的conversion影响

1）青少年有着惊人购买力和消费力，这是不是看似counterintuitive？其实完全不是，因为青少年没有持家房租的众多压力，基本上零花钱都会全部花完，所以说他们消费的单品可能非常品类和价格集中，某一类单品的消费力可能比成年人高更多。再加上青春期这个特殊时期群体性的影响，别人有什么我就要什么，决策window会短。所以说可以集中几个品类投放和修改ad asset来中和teens投放广告的限制。作为sales想说服客户，完全可以列avg spending这些数据，再推荐一下品类影响，tt对promote trust和引导品牌认知有天然优势。snap之前出了青少年的消费报告，tt完全也可以出这些报告增加广告主信任度

2）数据方面可以列tt在conversion funnel的前段funnel和最后一脚的影响，或者是因为tt的影响减少了用户购买商品的决策周期，比如说从一周缩短到了两天，以及品牌window长期的决策影响。顺便安利一波自家新的shop和直播产品

Just a whim thought

现在meta是广告行业的孤岛，google在digital ads每个生态链都是重要的一环，google OB是最大ad exchange： https://support.google.com/admanager/answer/7128453?hl=en
和 dv360，最大DSP， https://support.google.com/displayvideo/answer/9059464?hl=en
当年fb关了RTB engine，想钱自己一个人赚，成为一个最大的岛，但是要是出问题，也是最难解决的，希望leadership team意识到这一点，渐渐回归部分traffic到广告生态链。这样才一起解决平台（iOS，android，etc）给在线广告的带来的问题。

在🐶家和fb都报过数据之后再把这个帖子顶上来，让事实来说话吧

哈哈哈 lz提到的正好是我感兴趣的方向呢～也是我认识的一个prof正在研究的相关方向

hy006 发表于 2022-07-09 20:52:58
iOS 14对所有大厂都有影响，但是不是你说的“影响都是一样的”，事实上是对依赖3rd party tracking的广告影响最大，无论是targeting还是conversion tracking都

这么说有profile的app比如linkedin才是最大赢家hh

lz一连串反问，你知道就分析分析啊？不是光反问气势拉满了唬人，其实自己也不知道吧。。。