【ads系统设计干货贴】苹果隐私政策一出，meta连广告收入都不行了

cz910 发表于 2022-07-10 11:54:06
作为在品牌方做了多年Paid Ads（且深耕付费社交媒体渠道如Facebook，Snap和TikTok）的营销人，想谈谈自己作为广告主的看法：

Facebook的广告收入不行了吗？广告收入目前是

好评论
谢谢分析 打开了很多思路

dgquvn 发表于 2022-7-10 15:08
感觉你这说的也不是很准确啊，除非第三步用的是手机的IMEI号码来匹配用户，这个还是可以通过在app点websi ...

你这个问题还是跟楼里其他一些层主一样纠结在技术上，我再强调一遍，苹果并没有在技术上block你做任何tracking，他只是公布了一些policy，你必须遵守。

比如说当前用户如果opt in，那么你还可以像以前一样track所有的信息，所有的技术层面的东西都available。如果当前用户opt out，那么你就必须主动放弃，必须按照苹果给你的规定来track一些模糊的信息。怎么实现，是你app自己的责任，你如果做不到，就下架。

hy006 发表于 2022-7-10 12:20
. Waral dи,感谢分享，另外我有个问题，你说大品牌用TT是凭直觉，主攻upper funnel ，那么他们是怎么计算应该给TT多 ...

其实预算分配是个art & science的工作。一方面用incrementality lift做guidance，一方面有一些industry best practice，比如社交渠道领域，70%给tried and true的(例如facebook），20%给增长迅猛的TT, 还有10%用来测试其他小渠道，达到一个既能保证overall business 目标的，又能保证自己stay ahead of the game的平衡。
当然也有公司是top down的，高管觉得该投哪儿，就投哪儿哈哈

cz910 发表于 2022-07-10 11:54:06
作为在品牌方做了多年Paid Ads（且深耕付费社交媒体渠道如Facebook，Snap和TikTok）的营销人，想谈谈自己作为广告主的看法：

Facebook的广告收入不行了吗？广告收入目前是

大兄弟你说得太好了，能不能分析一下狗的ads的问题，会不会也是下坡路

cz910 发表于 2022-07-10 11:54:06
作为在品牌方做了多年Paid Ads（且深耕付费社交媒体渠道如Facebook，Snap和TikTok）的营销人，想谈谈自己作为广告主的看法：

Facebook的广告收入不行了吗？广告收入目前是

这才是专业人士

匿名用户 发表于 2022-7-10 12:33
大兄弟你说得太好了，能不能分析一下狗的ads的问题，会不会也是下坡路

我不是大兄弟哈哈哈 我是妹子！
我对狗家的理解没有那么深啦，这两年没怎么做了。但我个人的浅薄理解是Google ads受苹果隐私政策影响不太大，毕竟大头有search ads（也就是click based），且谷歌广告生态大部分还是网页端，网页端的Display ads，YouTube ads不太受苹果App端隐私政策的影响

但保护用户隐私是大势所趋，接下来狗也会有自己的隐私政策：可以搜一下Google announced it would phase out third-party cookies in late 2023, with new tracking technology to replace them
这个政策实施之后的implication广告业界尚不清晰。我相信谷歌不会干损己的事儿吧。

cz910 发表于 2022-07-10 11:54:06
作为在品牌方做了多年Paid Ads（且深耕付费社交媒体渠道如Facebook，Snap和TikTok）的营销人，想谈谈自己作为广告主的看法：

Facebook的广告收入不行了吗？广告收入目前是

你的思路是对的可惜大量的事实都说反了。我就是Meta跟广告商整天打交道的某个职位，一年直接聊过的广告商四五十个，也会做很多competitive study。你说的一些不准确事实我还是要纠正一下，结论我不予评价了。
Signal Loss影响最大的是北美的大广告商，这点任何广告平台都是知道的。中小广告商没有那么sophisticated，更重要的是他们本身的spending就主要在不受signal loss影响的upper funnel objective。Budget shift到TT主要也是北美的大型brand advertisers，TT的DR ads还是很雏形。可惜brand ads本身就便宜measurement也是无解（现在唯一的解法叫MMM，是一种传统media agency用了几十年的东西，效果很差），对于平台来说是一条不那么promising的道路。我对接的不少广告商除了吐槽我们其实也经常吐槽TT和Snap的效果的。他们现在的选择很有趣，回归电视广告甚至catalog ads。最后的结果可能就是整个digital Ads蛋糕都小了。

其实TikTok这种社交平台最终也会面对所有Facebook面对过的问题，这个跟user growth无关只跟技术挑战有关系。而ads tech的技术壁垒超出大部分人的想法。ATT最大的收益者除了苹果自身就是Google search ads，因为search ads跟社交平台的DR和brand ads本身就不是一个赛道。

产生了干货讨论，加分

匿名用户 发表于 2022-7-10 12:46
你的思路是对的可惜大量的事实都说反了。我就是Meta跟广告商整天打交道的某个职位，一年直接聊过的广告商 ...

是的，我上面所说是站在DR direct response ads的角度，不适用campaign goal设置为impression，reach等 awareness goal的时候
感谢补充~

cz910 发表于 2022-7-10 15:44
我不是大兄弟哈哈哈 我是妹子！
我对狗家的理解没有那么深啦，这两年没怎么做了。但我个人的浅薄理解是G ...

Display Ads其实影响挺大的，主要问题还是targeting，除非你是signed in user，这点谷歌有优势，因为他的生态涵盖特别广，signed in用户比例也大。Search Ads没得说，在隐私至上的时代，一骑绝尘了。

Android，Chrome都会有类似的政策出台，但是谷歌应该会非常小心，不会明显利好自己，因为已经在反垄断调查了，他肯定不会自己再惹麻烦。但是他肯定也不会坑自己，出一个貌似公平的政策，然后自己先内部研究透了再生效，是很有可能的。
其实Safari已经有了类似的政策了，Chrome很可能会推出类似的，法律风险小。