【ads系统设计干货贴】苹果隐私政策一出，meta连广告收入都不行了

dangdangyang 发表于 2022-7-9 19:57
我觉得主要有两个：

一个是现在世界的消费欲望都几十年新低，广告转化率就算target到正确的人，人也没钱 ...

质量很高指的是精确度还是广告内容？

地理真的是卧虎藏龙
这帖子好多评论真的绝了
学到好多东西

initialg 发表于 2022-7-9 17:38
隐私政策对Meta的收入会有影响，但是，影响并不大。这么说吧，Meta的广告收入可以分两类：自己旗下App（fac ...

Meta 的廣告投放精準度真的奇爛無比
只會推一些詐騙 騙人的
根本不會點lol

匿名用户 发表于 2022-7-9 21:46
我也干了几年广告了，不完全同意楼里的一些观点...
我觉得apple的ATT政策是有影响，但是，不足以kill Meta ...

请问小红心和氮素分别是啥？

lulala27 发表于 2022-7-10 07:53
这里面的有些争论混淆了click through 和 view through ads. Click through ads 仍然可以track（targeting ...

最后一句我也一直持同样观点，哈哈，在没有到像youbute那样不去广告就受不了的地步，还有些空间

看到很多bullish on TikTok Ads的，那我说一个有趣的经历。去年底我参加了一个广告平台和广告商的会议，TT的sales在吹捧自己的user growth和performance potential，结果一个广告商问了两个问题直接把TT的sales噎住了。第一TT grow的有多少是未成年users？（teens投放广告有很多限制）；第二在能target 的用户里有多少跟IG是overlap的？
其实大广告商是非常sophisticated的marketers，他们的budget allocation会有很多考量。这两个问题也映射出TT作为广告平台的定位问题：是要正面刚Meta的社交DR ads还是做brand ads（目前digital brand ads的大头是YouTube)。如果前者的话那么TT在audience和placement liquidity上还有很长的路要走，需要很多新的organic experience，placement liquidity是Meta的ads ecosystem一个很大的优势。如果是后者的话（TT在media partnership和media measurement投入了不少）那就是跟YouTube正面刚，有请YouTube的小伙伴们谈谈感想了。

hy006 发表于 2022-7-10 12:25
你这个问题还是跟楼里其他一些层主一样纠结在技术上，我再强调一遍，苹果并没有在技术上block你做任何tra ...

苹果还是做了一些的，参考以下这段话（链接：https://developer.apple.com/app- ... 8JHGtNYQT5qg9fSwx9s）

”Unless you receive permission from the user to enable tracking, the device’s advertising identifier value will be all zeros…”

immikiya12 发表于 2022-7-9 19:57
并不是这样，signal loss影响的是整个ads而非audience network，AN只是Off-Facebook的广告展示的平台，si ...

感谢分享！
按理说整个广告行业受到的是同样的影响，只不过越是依赖广告的公司受影响越大，这样的理解对吗？meta受到的影响特别大吗？

匿名用户 发表于 2022-7-10 13:38
看到很多bullish on TikTok Ads的，那我说一个有趣的经历。去年底我参加了一个广告平台和广告商的会议，TT ...

大神请问什么叫placement liquidity，为啥meta有优势？你觉得短视频转化天然更适合brand ads吗？是不是可以理解成TT的直接对手应该是youtube？

匿名用户 发表于 2022-7-10 14:59
大神请问什么叫placement liquidity，为啥meta有优势？你觉得短视频转化天然更适合brand ads吗？是不是可 ...

placement liquidity是一个原生广告的概念，原生广告是区别于display这种主要以cpm计价，brand awareness为主，或者是以cpc计价的效果广告的第三种广告，常见于newsfeed的产品类型，比如说fb, snap和tt这种

placement liquidity其实就是在正确的时间把正确的广告放在正确的人面前，广告的上下文很重要，how the right ad to the right audience by using predictive analytics and algorithms，这也会影响到user experience从而影响长期user retention和广告效果，换句话说，你在刷newsfeed的时候，不会有特别强的打扰感和侵入型，以及觉得自己的用户task journey什么的没有被break，打造placement liquidity是用户数据，强标签，ad inventory和prediction algorithm
另外我不是这个答主，不过这个匿名用户说参加的广告主和渠道商的论坛我还挺感兴趣的，都不知道有这些方面的source